Benetton это итальянский торговый дом, основанный в 1965 году. История же фирмы началась в 1945 году, когда совсем юный Лучано Бенеттон потерял отца и остался в семье за старшего. В 1949 году он уже работал помощником в одежном магазине в маленьком Итальянском городке Тревизо. Также как и вся его семья, Лучано носил свитера, которые вязала его сестра. В Италии послевоенных годов домашняя одежда считалась уместной лишь для пенсионеров, была темного цвета и простого кроя. Но кофты Бенеттонов выделялись цветными и яркими оттенками, привлекающими внимание. 

В 1955 году Лучано вместе с сестрой создал коллекцию из 20 свитеров, и попытался их продать. Они ходили по домам и предлагали свои вещи всем желающим. Как ни странно, спрос на их изделия начал расти, брат с сестрой наняли помощников и даже открыли несколько мастерских. Прошло всего несколько лет, и в 165 году была основана компания Benetton Group SpA, создающая уже не только свитера но и другие модели одежды. Одежда Benetton привлекала не только яркостью и красотой, но и довольно демократичной ценой. В середине 80-х годов торговый дом уже стал крупным производителем одежды, прославился в Европе и среди его клиентов были не только голливудские звезды, но даже и принцесса Диана. Мировую же славу Benetton обрел благодаря эпатажной, вызывающей рекламе. Сейчас бренд отказался от рекламы подобного рода и его акции стали более тактичными, политкорректными.  В интернете все чаще встречаются отзывы на ароматы Benetton, пользующиеся большой популярностью среди молодежи.